加码520！携手和平精英职业联赛，杰士邦展现电竞态度
对于已经在体育与电竞两大领域稳固立足的杰士邦来说，如何进一步扩大电竞受众群体，并提升在电竞领域的发展能力，无疑是当前发展的重要战略方向。
文|黄靖原
如今，电竞的受众规模日益扩大，从最初的少数游戏爱好者，到如今覆盖全球范围内的庞大群体，电竞已经成为了一种广受欢迎的文化现象。特别是在年轻群体中，电竞的受欢迎程度更是呈现出显著增长趋势。他们热衷于观看电竞赛事，参与电竞活动，甚至将电竞作为自己的职业选择。
对于已经在体育与电竞两大领域稳固立足的杰士邦来说，如何进一步扩大电竞受众群体，并提升在电竞领域的发展能力，无疑是当前发展的重要战略方向。
近年来，杰士邦在电竞领域的投入逐渐加大。继成为2023年底PEL和平精英职业联赛全明星周末的官方合作伙伴之后，杰士邦再度成为2024 年和平精英职业联赛行业合作伙伴，通过与和平精英等顶级电竞赛事的深入合作，成功地将品牌与电竞文化相结合，进一步提升了品牌在电竞领域的知名度和影响力。
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宣传片「态度」先拔头筹，杰士邦布局PEL春决营销矩阵
5月19日，2024和平精英PEL职业联赛春季赛总决赛在南京江宁国际电竞中心圆满收官。经过三天激烈角逐，共计18场精彩纷呈的比赛，最终苏州天霸战队凭借出色的表现，成功夺得春季赛总冠军的殊荣。
作为和平精英项目在亚洲赛事中摘得金牌后的首个赛季，本次2024PEL春季赛总决赛备受瞩目，热度空前。据全网数据统计，包括抖音、微博等在内的各大平台，关于本次PEL春季赛的相关话题量高达惊人的35亿次，春决相关话题量更是达到了4700万次，多次荣登热搜榜单，成为舆论焦点。
一直以来，杰士邦在体育电竞领域展现出敏锐的洞察力，成功把握住了与电竞文化相结合的机遇，展现出其前瞻性的战略布局。
从杰士邦的营销操作来看，其在每个项目中都能展现出独特的营销布局和举措。在本次和平精英PEL春季赛中，成功打造了“杰士邦安全进圈”这一热门赛事梗，本次春季赛总决赛，杰士邦再次深入挖掘电竞文化，推出定制化内容。
此次杰士邦精心打造两支态度宣传片，其中一支特邀WBG电竞俱乐部的选手SUK、AG电竞俱乐部的选手自然灿、LGD电竞俱乐部的选手猫猫及TEC俱乐部的选手Justin共同出演，深刻传达品牌理念。片中不仅融入了三级头及游戏知名武器的元素，其所营造的科幻氛围更令众多玩家在观赏过程中直呼过瘾。在尾声部分，更是以四位选手 “安全进圈”的场景作为结束，借此传达出其品牌“安全进圈”的核心理念，凸显品牌的独特魅力。
另一支宣传片以截然不同的方式呈现，邀请和平精英官方赛事解说阿梅老师为大家及时送上携手美团买药，邀请和平精英赛事官方解说阿梅老师为大家及时送上“防护装备”，精妙地凸显了美团买药的核心竞争力——平均仅需30分钟即可送达的迅捷服务。
同时，这两支宣传片亦精准地解读了杰士邦为何选择在象征着甜蜜爱意的“520”这一特殊日子，与美团买药携手合作的深层动因，这一策略不仅彰显了多方品牌实力与智慧，更在无形中深化了品牌形象与市场影响力。两支态度宣传片是杰士邦对电竞产业的精准把握和深度理解的体现，成功将品牌理念与电竞文化相结合，也表达了品牌对电竞产业的持久热爱和支持。
除了联合选手与解说，杰士邦还在赛场外舞台的展厅设立了专属展位，在武汉开设PEL春决的第二观赛现场，吸引众多玩家前来参观打卡。
值得一提的是，今年PEL春决正值520期间，杰士邦敏锐地捕捉到这一特殊时机的商业价值，在天霸俱乐部旗下的电竞酒店开设了主题房间；
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同时还在全国范围内的5000家连锁平台进行了和平精英PEL主题包店活动，让消费者沉浸式体验电竞氛围。
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可以说，杰士邦此次与PEL、五家俱乐部及美团买药的深度合作。无论线上还是线下，都将创意发挥地淋漓尽致，完美将赛事汇聚的众多年轻观众群体与目标客群重叠结合，成功地将品牌置于广泛的媒体曝光和公众关注之中，不仅实现了多方共赢，提升了各自的品牌价值和市场影响力，更在电竞领域传递了不断进取、勇攀高峰的积极电竞精神。而杰士邦作为这场别具一格的品牌竞技场主操盘手，不仅携手各方为电竞文化注入了新的活力，也进一步明确了自身的品牌态度和市场定位。
02
攻坚“年轻人”战场，杰士邦加码体育、电竞
一直以来，基于对体育运动积极健康属性的深刻认识，以及年轻消费群体的庞大需求，杰士邦始终将篮球和足球作为营销的重要切入点，深度参与体育营销领域，致力于将品牌与体育精神相结合，打造独特的品牌形象。
在体育营销领域，杰士邦凭借其丰富的合作经验和创意广告的推广，成功在目标客户群体中塑造出诙谐幽默的品牌形象。其中，腾讯NBA赛事中的创意中插广告“王猛三秒”、“越投入 越热爱”等专属广告语，通过幽默诙谐的方式，将品牌与体育赛事紧密地捆绑在一起，使杰士邦在消费者心中留下了深刻的印象。这些广告语不仅与篮球比赛中的紧张刺激氛围相得益彰，还通过幽默的方式传递出品牌对生活的热爱和投入。
除了篮球领域，杰士邦还积极拓展足球领域的合作，诸如欧冠和五大联赛国内的直播平台，都能见到杰士邦的身影。这些合作不仅为品牌带来了更多的曝光机会，也使其品牌形象更加深入人心。
如我们所见，杰士邦凭借这些在体育营销领域的丰富经验，才能在近年快速切入电竞细分领域。通过与多个等顶级战队的联动合作，杰士邦实现了品牌在传统与新兴体育领域的全方位渗透。这些合作不仅让品牌在电竞领域获得了更多的关注和认可，也为其带来了更多的年轻消费者群体。
在去年的杭州亚运会期间，杰士邦更是在腾讯视频投放了和平精英等亚运电竞比赛项目的广告，通过精准的定位和创意的呈现方式，成功吸引了大量年轻消费者的关注。
体育大生意了解到，随着Z世代人口规模的不断壮大，体育和电竞领域都呈现出大量新鲜年轻的面孔。据统计，体育领域的受众主体主要集中在18至36岁的年龄段，而电竞的受众则多以15至27岁的年轻群体为主。这两个领域内的受众群体中，年轻人均占据绝对多数，这也是杰士邦深入这两大领域进行广泛营销传播的主要原因。这些年轻的受众，既是品牌核心的客户目标群体，更是推动健康、和谐两性关系传播的关键力量。
03
营销外的社会责任
多年来，杰士邦始终坚守着为社会公益事业贡献力量的初心，用实际行动践行着企业的社会责任。杰士邦一直坚持在高校开展防艾教育，帮助青年群体了解危害和传播途径，提高防艾意识和知识水平；还积极捐赠多个国家级体育赛事如北京奥运会、北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会等。通过赛事赞助，也为防艾事业提供了强有力的支持。
再到近来的电竞营销布局，除了成功地吸引更多年轻消费者的关注和喜爱外，也是为进一步推动防艾知识的普及作出一份贡献。
杰士邦在体育领域与电竞领域展现出卓越的“辨识度”，这源于其多年来在营销战场上的深耕细作。通过持续不断的跨界升级，成功打破了线下圈层的壁垒，实现了更广泛的品牌传播与影响。
在未来，杰士邦将坚定地与电竞领域并肩前行，深入挖掘更多富有创新精神的合作模式，并精心策划一系列独具匠心的营销活动，旨在进一步拓宽品牌在电竞领域的受众基础并增强其影响力。与此同时，杰士邦将始终保持对两性健康问题的关注与投入，切实履行社会责任，为推动电竞行业的稳健发展贡献自身一份力量。
